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《幻塔》全方位多维分发,华为游戏中心的创新破局

admin1

2022-01-23 05:02:10

全网有着1500万预约的《幻塔》已于12月16日正式公测,首发日在华为游戏中心的总下载达109万次,首日新增26万,其流水在硬核渠道中排第一,出色成绩如业界预期。

一款游戏要保证有足够优质的体验离不开方方面面的支持:软件端上,游戏本身采用了虚幻引擎4.26和动作捕捉系统,更好地实现了轻科幻开放题材下的高自由度的体验;《幻塔》作为一款手游,硬件端也需要更完善的硬件设备和技术环境作支撑。

游戏精品化时代要求游戏厂商和渠道紧密合作,渠道为开发者提供全生命周期服务已经成为一种趋势。在《幻塔》的首发中,华为游戏中心则具备了天然的优势:华为软硬协同的技术+渠道相结合,成为创新分发的破局点。

120帧重点合作,用技术赋能游戏

随着渠道分发的模式日益成熟,游戏商店的“常规操作”一般是聚焦于软件端的游戏分发、内容运营和社区建立,但华为游戏中心针对《幻塔》首发则是找到了一个破局点:华为软硬协同技术创新,为游戏赋能。早在秋季的HUAWEI P50新品发布会上,华为借助运行《幻塔》进行鸿蒙系统的性能测试,同时也展示了华为与《幻塔》120帧游戏体验的技术重点合作。

众所周知,120帧对于当代游戏来说,是帧率的一个顶级标准,在120帧下,游戏画面将更加细腻,游戏体验上更加顺畅,而在达到120帧时如何能够达到机器功耗与性能的平衡(特别对于移动设备来说),一直是业界的难题。

此次技术创新是通过运动预测引擎2.0作为底层技术驱动,在P50 Pro上通过应用助手打造SuperFrame黑科技,具体表现为:从60帧到120帧的帧率倍增且更加稳定,每小时续航反而提升12%,进一步实现功耗与性能的平衡。该技术也为游戏行业带来了新思路,特别针对大世界类型游戏来说,能让玩家更加持续性且流畅地在开放世界中探索和冒险,增强游戏沉浸感。

事实上,华为在助力游戏厂商探索用硬件赋能游戏等技术创新的轨道上,一直不断尝试和前进。前有《新笑傲江湖》分布式游戏合作,后有《幻塔》120帧游戏体验,都是基于华为硬件软硬结合的技术创新,加上华为游戏中心精细化运营,助力实现游戏精品化。可以预见,随着华为软硬协同技术的不断进阶和创新,与游戏厂商的合作形式上将更加多样且深入,通过技术赋能游戏,进一步提升玩家游戏体验。

近千家门店活动,用线下充能线上

随着玩家对游戏需求日益丰富和游戏品类日益细分,游戏的营销场景也更加多样化,多场景营销成为了拓宽流量来源的新方向,比如:通过社交、裂变、跨界等方式积累一定粉丝,再推进关注、预约和留存等,实现品效联动。

在这方面,华为游戏中心充分调用华为终端线下门店网络,整合线下资源,挖掘多场景流量,进一步释放渠道价值,再次作出破局。在《幻塔》的首发中,华为游戏中心联合完美世界游戏举办《幻塔》公测的首个线下活动:12月17日至12月19日近200家华为体验店展开“冬季次元市集-幻塔登陆计划”南京东路快闪+华为旗舰店店内体验双重沉浸式互动快闪活动;12月23日至12月30日在长沙以《幻塔》作为游戏品类代表参与华为DIGIX数字生活节·应用市场十周年长沙快闪。活动通过还原游戏场景,邀请Coser展示游戏人物,设置相关互动玩法,加上派发游戏周边等奖品激励玩家参与,极大提高玩家对游戏的兴趣。

冬日次元市集活动实际是华为游戏中心的极具品牌特色的创新线下活动,联动粤浙沪川四大区域近千家华为门店及活动商圈,以创意市集的形式打造趣味游戏市集,活动线上配套传播达亿级曝光,线下覆盖人次达45万,实现全方位触达用户。

不难理解,华为游戏中心这次活动的整体逻辑是将“游戏厂商-平台-玩家”三方紧密联系,不但是一次特色品牌活动,更是通过游戏厂商和华为游戏中心的宣传,将目标玩家导流至门店,设计沉浸式场景+低门槛互动+福利激励,促进“引流-体验-转化”链路转化,满足《幻塔》首发期间短期爆量的需求,后续再加以社区+内容运营,提高用户留存,实现长期运营。

多样化优质内容营销,实现多波次宣发

作为头部渠道,华为游戏中心为游戏厂商提供全方位推广资源扶持。《幻塔》作为2021年备受关注的二次元开放世界手游,华为游戏中心为其定制化首发资源和相关策略,精准沟通用户,实现高效用户触达和转化。在首发资源中,除了游戏中心各类资源位之外,还拉通了华为视频、华为阅读、华为主题和华为浏览器等云服务各个产品,打通底层营销场景,上线核心宣发资源,触达更广泛的HMS生态用户,极大程度地提高了用户关注度。

《幻塔》首发华为应用市场、游戏中心、阅读等全方位资源位

值得一提的是,对于《幻塔》的预热和首发,华为游戏中心更加侧重于“社区+内容”层面,大量的PGC、UGC、 PUGC、KGC内容分阶段注入社区,覆盖游戏蓄水、预热和首发等各个阶段,逐步击穿社区核心用户和二次元核心用户,辐射泛用户。在内容输出方面,在《幻塔》四次测试期间,华为游戏中心编辑室主导+社区用户、KOC品鉴团产出大量优质内容,其中,一篇名为“《幻塔》:激活码断货!首测被唱衰,二测吹上天”的文章阅读量达30w,该篇文章精准地击中玩家关注点,针对当时玩家对《幻塔》相关话题的争论制作概念上的冲突,吸引玩家注意力,从而实现内容触达和覆盖。

此外,在华为游戏中心今年重新改版上线的二次元垂类内容专区中,圈层资讯、同人内容和精美壁纸等专栏,持续不断输出《幻塔》相关游戏内容,其内容跟随着游戏的上线过程有节奏地进行调整,满足二次元用户的内容需求,这对于一款新游保持上线势头来说是至关重要的。

华为游戏中心《幻塔》内容持续输出

在社区活动方面,《幻塔》的社区活动也结合了游戏内容进行定制化打造,推出《测一测你适合生活在幻塔哪片大陆》、折跃门和《飞驰人生》小游戏等预约活动,将预约变得更“好玩”,从预约阶段则为玩家提供趣味的游戏体验,更有效地实现用户积累。

华为游戏中心《幻塔》社区小游戏积累核心用户

未来趋势:超越传统的分发模式

观察如今的游戏行业,刮遍了传统游戏商店改革的风潮,为开发者提供全生命周期服务已经成为游戏商店的一大发展方向,而在竞争日益激烈的市场中,永不停止的变化给游戏商店留下的进化空间还有很多。

不难看出,全方位的“多维分发”,意味着全方位地与游戏厂商、游戏开发者和玩家形成全面互联式的互动,在全生命周期服务开发者的同时,随着行业变化和玩家需求变化为开发者服务注入新动能,为游戏内容的创新助推。“多维分发”有三层具体含义:一为多维形式分发,如开发测试阶段助力开发者技术创新,多场景多终端分发等;二为多维内容构建,除了常规游戏分发之外,还有内容+社区共建通过不同形式的分发,三为多维用户触达,拓宽流量来源,加强游戏细分场景运营,触达更多细分圈层用户。从华为游戏中心《幻塔》首发的案例中能看出,这是华为游戏中心接下来前进的方向,也将成为游戏商店新的发展方向。

在超越传统的分发模式,加强自身差异化的核心竞争力、突破品牌标签的同时,游戏商店们也有能力和责任来帮助厂商将游戏做得更好,自上而下地来影响市场的精品趋势。历史告诉我们渠道商店在游戏生态中扮演着十分重要的角色,未来的十年也需要更多的能为行业健康发展着想的领导者。这种“多维分发”是否会成为华为游戏中心继续进化的特色风格,为游戏市场生态带来更积极的影响,值得行业期待。

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